گوگل با بهروزرسانی جدید در دادههای ساختاریافته Merchant Listing، امکانات تازهای را برای فروشگاههای آنلاین و کسبوکارهای تجارت الکترونیک فراهم کرده است. این تغییرات با هدف نمایش دقیقتر اطلاعات محصولات در نتایج جستوجوی گوگل ارائه شدهاند و میتوانند به بهبود دیدهشدن محصولات، افزایش نرخ کلیک و ارتقای عملکرد سئو کمک کنند.
به نقل از ایران نت، گوگل در نسخه جدید الزامات دادههای ساختاریافته Merchant Listing، علاوه بر ارائه توضیحات دقیقتر درباره نحوه استفاده از Structured Data برای نمایش مدتزمان تخفیفها و قیمتهای ویژه، چند ویژگی جدید نیز معرفی کرده است. مهمترین تغییر این بهروزرسانی، اضافهشدن ویژگی Category به دادههای ساختاریافته محصولات است؛ قابلیتی که اگرچه استفاده از آن اجباری نیست، اما گوگل آن را به فروشندگان و مدیران فروشگاههای آنلاین توصیه کرده است.
دادههای ساختاریافته یکی از ابزارهای مهم در سئو تکنیکال محسوب میشوند و به موتورهای جستوجو کمک میکنند اطلاعات صفحات وب را بهتر درک کنند. در حوزه فروش آنلاین، این دادهها نقش مهمی در نمایش جزئیات محصول مانند قیمت، موجودی، امتیاز کاربران و شرایط فروش در نتایج گوگل دارند.
ویژگی Category در Merchant Listing Structured Data چیست؟
یکی از مهمترین تغییرات جدید گوگل، اضافهشدن ویژگی Category به دادههای ساختاریافته Product است. این ویژگی به فروشندگان اجازه میدهد محصولات خود را با جزئیات بیشتری دستهبندی کنند و اطلاعات دقیقتری درباره نوع محصول در کدهای صفحات وب قرار دهند.
پیش از این، بسیاری از اطلاعات دستهبندی محصولات تنها از طریق فیدهای ارسالشده به Google Merchant Center در اختیار گوگل قرار میگرفت. اکنون با استفاده از ویژگی Category، صاحبان فروشگاهها میتوانند همان اطلاعات را مستقیماً در Structured Data صفحات محصول نیز ثبت کنند.
این تغییر باعث ایجاد هماهنگی بیشتر میان اطلاعات موجود در صفحه وب، دادههای ساختاریافته و اطلاعات ارسالشده در Merchant Center میشود. در نتیجه، گوگل درک دقیقتری از محصولات خواهد داشت و احتمال نمایش آنها برای جستوجوهای مرتبط افزایش پیدا میکند.
چرا Category برای سئوی فروشگاههای اینترنتی اهمیت دارد؟
دستهبندی دقیق محصولات یکی از عوامل مهم در موفقیت فروشگاههای آنلاین است. زمانی که موتور جستوجو بتواند ارتباط میان محصول، دستهبندی و هدف جستوجوی کاربر را بهتر تشخیص دهد، شانس نمایش محصول در نتایج مرتبط بیشتر خواهد شد.
استفاده از Category در دادههای ساختاریافته میتواند مزایای زیر را برای فروشگاههای اینترنتی ایجاد کند:
- درک بهتر محصولات توسط گوگل
- نمایش دقیقتر اطلاعات محصول در نتایج جستوجو
- افزایش احتمال حضور در نتایج غنی یا Rich Results
- بهبود تجربه کاربران هنگام مشاهده نتایج خرید
- هماهنگی بهتر میان سایت و Google Merchant Center
دو روش استفاده از Category در Structured Data محصولات
گوگل برای ویژگی Category دو روش اصلی را معرفی کرده است که فروشندگان میتوانند بر اساس نیاز خود از آنها استفاده کنند.
استفاده از Plain Text برای دستهبندی سفارشی
روش اول استفاده از مقدار متنی ساده یا Plain Text است. این روش مشابه ویژگی product_type در فیدهای محصولات عمل میکند و به فروشندگان اجازه میدهد یک دستهبندی سفارشی برای محصول خود تعریف کنند.
برای مثال، یک فروشگاه میتواند محصول خود را با عباراتی مانند «کفش ورزشی مردانه»، «لوازم جانبی موبایل» یا «لباس زمستانی زنانه» دستهبندی کند. این روش انعطاف بیشتری برای تعریف دستهبندیهای اختصاصی برندها فراهم میکند.
استفاده از CategoryCode برای اتصال به دستهبندی گوگل
روش دوم، استفاده از CategoryCode است. این ساختار به فروشندگان اجازه میدهد دستهبندی رسمی محصولات گوگل یا Google Product Category (GPC) را مستقیماً در دادههای ساختاریافته صفحه ثبت کنند.
CategoryCode یک شیء ساختاریافته است که از دو بخش مهم استفاده میکند:
- inCodeSet: برای مشخصکردن مجموعه دستهبندی مورد استفاده، مانند طبقهبندی محصولات گوگل
- codeValue: برای تعیین کد عددی یا مسیر کامل دستهبندی محصول
این قابلیت باعث میشود مقدار Google Product Category که پیشتر فقط در فید Merchant Center قرار میگرفت، اکنون در کدهای صفحه محصول نیز قابل تعریف باشد.
تأثیر دادههای ساختاریافته جدید بر نتایج جستوجوی گوگل
گوگل همواره تلاش میکند نتایج جستوجو را برای کاربران دقیقتر و کاربردیتر کند. دادههای ساختاریافته یکی از روشهایی است که این شرکت برای دریافت اطلاعات بهتر از صفحات وب استفاده میکند.
با اضافهشدن Category و بهبود دستورالعملهای Merchant Listing، فروشگاهها میتوانند اطلاعات بیشتری درباره محصولات خود در اختیار گوگل قرار دهند. این موضوع میتواند به نمایش بهتر محصولات در بخشهای مختلف مانند نتایج خرید، جستوجوی محصولات و Rich Results کمک کند.
بهروزرسانی گوگل درباره نمایش مدتزمان تخفیف محصولات
علاوه بر ویژگی Category، گوگل توضیحات جدیدی درباره نحوه استفاده از دادههای ساختاریافته برای نمایش مدتزمان قیمتهای تخفیفی نیز ارائه کرده است.
این تغییر به فروشندگان کمک میکند مشخص کنند قیمت ویژه یک محصول تا چه زمانی معتبر است. نمایش دقیق زمان پایان تخفیف میتواند اطلاعات شفافتری به کاربران ارائه دهد و باعث افزایش اعتماد مشتریان شود.
برای فروشگاههای اینترنتی، اطلاعات مربوط به تخفیف و زمان محدود فروش اهمیت زیادی دارد؛ زیرا بسیاری از کاربران هنگام خرید به دنبال پیشنهادهای ویژه و قیمتهای رقابتی هستند.
توصیههای سئو برای استفاده بهتر از Merchant Listing Structured Data
برای بهرهبرداری بهتر از قابلیتهای جدید گوگل، مدیران فروشگاههای آنلاین باید چند نکته مهم را رعایت کنند:
- اطلاعات محصولات در Structured Data و Merchant Center را هماهنگ نگه دارید.
- از دستهبندیهای دقیق و مرتبط برای محصولات استفاده کنید.
- اطلاعات قیمت، موجودی و تخفیف را همیشه بهروز نگه دارید.
- خطاهای دادههای ساختاریافته را با ابزارهای گوگل بررسی کنید.
- از استانداردهای Schema.org برای تعریف صحیح محصولات استفاده کنید.
آینده سئو تجارت الکترونیک با دادههای ساختاریافته
با افزایش رقابت میان فروشگاههای اینترنتی، استفاده صحیح از دادههای ساختاریافته به یکی از عوامل مهم موفقیت در سئو تبدیل شده است. گوگل با توسعه Merchant Listing Structured Data نشان میدهد که اطلاعات دقیق و قابل فهم محصولات نقش مهمی در آینده جستوجوی آنلاین خواهند داشت.
ویژگیهایی مانند Category و CategoryCode به فروشندگان کمک میکنند ارتباط دقیقتری میان محصولات خود و سیستم درک محتوای گوگل ایجاد کنند. کسبوکارهایی که زودتر این تغییرات را در صفحات محصولات خود پیادهسازی کنند، میتوانند فرصت بیشتری برای بهبود جایگاه، افزایش بازدید و جذب مشتریان جدید داشته باشند.
