به گزارش ایران نت، تازه‌ترین آمار تماشای تلویزیون در آمریکا نشان می‌دهد که محبوب‌ترین پلتفرم‌های استریمینگ (Streaming) لزوماً همان سرویس‌هایی نیستند که بیشترین اشتراک پولی یا بزرگ‌ترین کتابخانه فیلم و سریال را دارند. در ژوئیه ۲۰۲۶، یوتیوب با اختصاص ۱۴.۲ درصد از کل زمان تماشای تلویزیون در آمریکا، در صدر پلتفرم‌های استریم قرار گرفت؛ سهمی که تقریباً دو برابر سهم ۷.۸ درصدی نتفلیکس بود. در همین رتبه‌بندی، سرویس‌های رایگانی مانند روکو چنل و توبی نیز توانستند از برخی رقبای بزرگ و شناخته‌شده خود پیشی بگیرند.
یوتیوب؛ پربیننده‌ترین پلتفرم استریم روی تلویزیون در آمریکا
یوتیوب که بیشتر با ویدئوهای کاربران، تولیدکنندگان محتوا، آموزش‌های آنلاین و ویدئوهای کوتاه شناخته می‌شود، اکنون جایگاه مهمی در تماشای محتوای تلویزیونی آمریکا دارد. بر اساس آمار منتشرشده برای ژوئیه ۲۰۲۶، این پلتفرم ۱۴.۲ درصد از کل زمان تماشای تلویزیون را به خود اختصاص داده است. در مقابل، نتفلیکس با سهم ۷.۸ درصدی در جایگاه پایین‌تری قرار دارد.
این اختلاف نشان می‌دهد رقابت در بازار استریم دیگر صرفاً به سرویس‌هایی محدود نیست که فیلم‌ها و سریال‌های اختصاصی تولید می‌کنند. یوتیوب با مجموعه گسترده‌ای از ویدئوهای رایگان، محتوای سازندگان مستقل، برنامه‌های سرگرمی و پادکست‌ها توانسته است بخش بزرگی از زمان تماشای مخاطبان را جذب کند.
نکته مهم این است که آمار مورد اشاره فقط تماشای محتوا روی تلویزیون را اندازه‌گیری می‌کند. بنابراین، افرادی که ویدئوهای آموزشی یا سرگرمی یوتیوب را از طریق تلفن همراه، رایانه یا سایر دستگاه‌ها مشاهده می‌کنند، در این سهم تلویزیونی محاسبه نشده‌اند. با وجود این محدودیت، جایگاه نخست یوتیوب نشان می‌دهد که این پلتفرم در فضای اتاق نشیمن و نمایشگرهای بزرگ نیز به رقیبی جدی برای سرویس‌های اشتراکی تبدیل شده است.
گزارش Nielsen چه چیزی را اندازه‌گیری می‌کند؟
این رتبه‌بندی بر اساس گزارش The Gauge شرکت نیلسن (Nielsen) تهیه شده است؛ گزارشی که میزان استفاده مخاطبان از تلویزیون و سهم پلتفرم‌های مختلف از زمان تماشا را بررسی می‌کند. این شاخص با تعداد مشترکان، میزان دانلود برنامه‌ها یا تعداد کاربران یک سرویس یکسان نیست. ممکن است یک پلتفرم مشترکان زیادی داشته باشد، اما سهم آن از مجموع ساعات تماشا کمتر از رقیبی با کاربران پرمصرف‌تر باشد.
طبق همین داده‌ها، در ژوئیه ۲۰۲۶ حدود ۴۹ درصد از کل زمان تماشای تلویزیون در آمریکا به محتوای استریم اختصاص داشت. این رقم نشان‌دهنده نقش پررنگ پلتفرم‌های اینترنتی در الگوی مصرف رسانه‌ای آمریکایی‌هاست؛ الگویی که در آن تماشای محتوای درخواستی و ویدئوهای آنلاین، بخش بزرگی از زمان استفاده از تلویزیون را تشکیل می‌دهد.
در این محاسبات، کانال‌های زنده‌ای که از طریق سرویس‌هایی مانند یوتیوب تی‌وی (YouTube TV) تماشا می‌شوند، در گروه پخش تلویزیونی یا کابلی قرار می‌گیرند. به همین دلیل، سهم استریم یوتیوب صرفاً با افزودن تماشای شبکه‌های زنده این سرویس افزایش پیدا نمی‌کند. این تفکیک اهمیت دارد، زیرا یوتیوب و یوتیوب تی‌وی دو محصول متفاوت با شیوه‌های ارائه محتوا و دسته‌بندی آماری جداگانه هستند.
روکو چنل از پیکاک پیشی گرفت
یکی دیگر از نتایج قابل‌توجه گزارش ژوئیه، عملکرد سرویس رایگان روکو چنل (The Roku Channel) بود. این پلتفرم با سهم ۲.۹ درصدی از زمان تماشای تلویزیون، در رتبه پنجم قرار گرفت و از پیکاک (Peacock) با سهم ۲.۶ درصدی پیشی گرفت.
روکو چنل مجموعه‌ای از کانال‌های زنده، فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را به‌صورت رایگان و با پخش تبلیغات ارائه می‌کند. این مدل باعث می‌شود کاربران برای تماشای بخشی از محتوای موجود نیازی به پرداخت حق اشتراک ماهانه نداشته باشند. در شرایطی که هزینه اشتراک چندین سرویس استریم می‌تواند برای خانواده‌ها افزایش پیدا کند، چنین گزینه‌هایی جذابیت بیشتری پیدا می‌کنند.
البته سهم بالاتر روکو چنل در یک ماه به معنای برتری آن در تمام شاخص‌ها نیست. این آمار درباره مدت‌زمان تماشا روی تلویزیون است و به‌تنهایی اطلاعاتی درباره درآمد، تعداد کاربران فعال یا میزان رضایت مشترکان ارائه نمی‌دهد. با این حال، قرار گرفتن یک سرویس رایگان بالاتر از پیکاک نشان می‌دهد که مدل‌های تبلیغ‌محور نیز در رقابت با پلتفرم‌های اشتراکی جایگاه قابل‌توجهی دارند.
توبی هم از سرویس‌های استریم وارنر برادرز دیسکاوری جلو افتاد
توبی (Tubi) یکی دیگر از سرویس‌های رایگانی است که در این رتبه‌بندی عملکرد قابل‌توجهی داشت. این پلتفرم در ژوئیه ۲۰۲۶ سهمی معادل ۲ درصد از زمان تماشای تلویزیون را ثبت کرد؛ رقمی که از سهم ۱.۴ درصدی مجموعه سرویس‌های استریم وارنر برادرز دیسکاوری بیشتر بود.
در آمار منتشرشده، سرویس‌هایی مانند HBO Max و Discovery+ به‌صورت تجمیعی در گروه وارنر برادرز دیسکاوری قرار گرفته‌اند، در حالی که توبی به‌عنوان یک پلتفرم مستقل محاسبه شده است. بنابراین، مقایسه این ارقام باید با توجه به تفاوت شیوه دسته‌بندی سرویس‌ها انجام شود. با وجود این تفاوت، عملکرد توبی نشان می‌دهد که یک پلتفرم رایگان می‌تواند در جذب زمان تماشای تلویزیونی با مجموعه‌ای از سرویس‌های شناخته‌شده رقابت کند.
توبی محتوای خود را با تبلیغات ارائه می‌دهد و برای تماشای کاتالوگ آن، اشتراک پولی الزامی نیست. دسترسی به فیلم‌های قدیمی‌تر، آثار کمترشناخته‌شده و برنامه‌هایی که پیدا کردن آن‌ها در سرویس‌های بزرگ دشوار است، از جمله دلایلی است که برخی کاربران برای استفاده از این پلتفرم مطرح می‌کنند. در مقابل، تعداد و میزان نمایش تبلیغات نیز می‌تواند بر تجربه تماشای مخاطبان تأثیر بگذارد.
رتبه سایر سرویس‌های استریم در ژوئیه ۲۰۲۶
آمار نیلسن تصویری از رقابت میان پلتفرم‌های بزرگ و سرویس‌های رایگان ارائه می‌کند. در این گزارش، سرویس‌های متعلق به دیزنی در مجموع سهم بیشتری از زمان تماشای تلویزیون نسبت به برخی رقبای منفرد داشتند. مهم‌ترین ارقام گزارش به شرح زیر است:
- یوتیوب: سهم ۱۴.۲ درصدی از کل زمان تماشای تلویزیون آمریکا.
- نتفلیکس: سهم ۷.۸ درصدی از زمان تماشا.
- سرویس‌های دیزنی: مجموع سهم ۴.۷ درصدی برای دیزنی پلاس، هولو و ESPN+.
- پرایم ویدئو: سهم ۴.۲ درصدی.
- روکو چنل: سهم ۲.۹ درصدی و جایگاه بالاتر از پیکاک.
- پیکاک: سهم ۲.۶ درصدی.
- سرویس‌های پارامونت: مجموع سهم ۲.۲ درصدی برای سرویس‌هایی از جمله پارامونت پلاس و پلوتو تی‌وی.
- توبی: سهم ۲ درصدی.
- سرویس‌های وارنر برادرز دیسکاوری: مجموع سهم ۱.۴ درصدی برای HBO Max و Discovery+.
این ارقام باید با توجه به تفاوت در شیوه محاسبه تفسیر شوند. برای مثال، سهم دیزنی و پارامونت با تجمیع چند سرویس محاسبه شده، اما روکو چنل و توبی هرکدام به‌صورت مستقل در رتبه‌بندی حضور دارند. بنابراین، مقایسه مستقیم این گروه‌ها بدون در نظر گرفتن ساختار آن‌ها ممکن است تصویر کاملی از رقابت ارائه نکند.
چرا پیکاک در ژوئیه رشد کرد؟
با وجود قرار گرفتن پایین‌تر از روکو چنل، پیکاک در ژوئیه عملکرد ماهانه مثبتی داشت. زمان تماشای تلویزیونی این سرویس نسبت به ژوئن ۱۵ درصد افزایش پیدا کرد. پوشش رقابت‌های جام جهانی و محبوبیت برنامه Love Island USA از عوامل مطرح‌شده برای این رشد بودند.
بر اساس گزارش نیلسن، برنامه Love Island USA در ژوئیه به ۴.۹ میلیارد دقیقه تماشا رسید. چنین رقمی نشان می‌دهد که برنامه‌های پرطرفدار و رویدادهای ورزشی می‌توانند در بازه‌های زمانی کوتاه، توجه مخاطبان را به یک سرویس جلب کنند. در بازار رقابتی استریم، تولید محتوای محبوب و پخش برنامه‌های زنده می‌تواند بر میزان استفاده از پلتفرم‌ها اثر بگذارد.
نیلسن همچنین اعلام کرده بود که همچنان در حال ارزیابی تأثیر تغییری است که در ژوئن در روش اندازه‌گیری توبی اعمال شد. این موضوع اهمیت احتیاط در تفسیر روندهای کوتاه‌مدت را بیشتر می‌کند؛ زیرا بخشی از تغییرات آماری ممکن است به شیوه اندازه‌گیری مربوط باشد و لزوماً تمام آن‌ها ناشی از تغییر رفتار کاربران نباشند.
تماشای رایگان در برابر اشتراک پولی؛ کدام مدل جذاب‌تر است؟
روکو چنل و توبی از الگوی تجاری مبتنی بر تبلیغات استفاده می‌کنند. کاربران می‌توانند بدون خرید اشتراک، به بخشی از فیلم‌ها، برنامه‌ها و کانال‌های زنده دسترسی داشته باشند؛ در مقابل، تبلیغات در جریان تماشا نمایش داده می‌شود. این روش برای افرادی که نمی‌خواهند هزینه چند سرویس اشتراکی را هم‌زمان پرداخت کنند، می‌تواند گزینه مناسبی باشد.
البته تفاوت‌های مهمی میان این دو پلتفرم وجود دارد. توبی اشتراک پولی برای دسترسی به سرویس خود ارائه نمی‌کند، در حالی که روکو امکان خرید اشتراک سرویس‌های استریم دیگر را نیز در اختیار کاربران قرار می‌دهد. همچنین کاتالوگ رایگان روکو چنل از طریق مرورگر و برخی دستگاه‌های سازگار سامسونگ و فایر تی‌وی قابل‌دسترسی است و برای تماشای آن لزوماً نیازی به خرید سخت‌افزار روکو وجود ندارد.
یوتیوب نیز نمونه‌ای از ترکیب دسترسی رایگان و خدمات پولی است. ویدئوهای معمولی این پلتفرم با تبلیغات در دسترس هستند، اما کاربران می‌توانند برای حذف تبلیغات و استفاده از امکانات بیشتر، اشتراک یوتیوب پریمیوم تهیه کنند. خرید یا اجاره برخی فیلم‌ها و عضویت پولی در کانال سازندگان محتوا نیز از دیگر روش‌های پرداخت در این اکوسیستم است.
نتفلیکس بیشتر بر درآمد حاصل از اشتراک‌های دوره‌ای متکی است. پرایم ویدئو نیز در کنار محتوای اشتراکی، امکان اجاره یا خرید برخی فیلم‌ها و افزودن کانال‌های پولی را فراهم می‌کند. این تفاوت‌ها نشان می‌دهد که رقابت میان سرویس‌ها تنها بر سر محتوای اختصاصی نیست، بلکه به انعطاف در مدل درآمدی و نحوه دسترسی کاربران نیز ارتباط دارد.
افزایش محبوبیت پادکست‌ها و ویدئوهای یوتیوب روی تلویزیون
رشد یوتیوب در نمایشگرهای بزرگ به محتوای ویدئویی سنتی محدود نیست. این شرکت گزارش داده بود که در اکتبر ۲۰۲۵، بیش از ۷۰۰ میلیون ساعت پادکست از طریق دستگاه‌های مورد استفاده در اتاق نشیمن تماشا شده است؛ در حالی که این میزان یک سال پیش از آن حدود ۴۰۰ میلیون ساعت بود.
افزایش زمان تماشای پادکست‌ها نشان می‌دهد که تلویزیون برای بسیاری از کاربران تنها وسیله‌ای برای دیدن فیلم و سریال نیست. برنامه‌های گفت‌وگومحور، مصاحبه‌ها، پادکست‌های تصویری و محتوای تولیدشده توسط کاربران نیز به بخشی از سرگرمی خانگی تبدیل شده‌اند. یوتیوب به دلیل تنوع این محتواها و دسترسی رایگان به بخش بزرگی از آن‌ها، از موقعیت مناسبی برای جذب مخاطبان برخوردار است.
ادغام‌های احتمالی و آینده بازار استریم
تحولات مالکیتی نیز می‌تواند بر آینده بازار استریم تأثیر بگذارد. فاکس که مالک توبی است، در ماه ژوئن توافق کرد روکو را در معامله‌ای به ارزش تقریبی ۲۲ میلیارد دلار خریداری کند. روکو در ۱۹ اکتبر اعلام کرد که این معامله همچنان در انتظار نهایی‌شدن است.
در تحولی دیگر، پارامونت که اکنون تحت مالکیت اسکای‌دنس قرار دارد، در ۶ اکتبر وارنر برادرز دیسکاوری را خریداری کرد. این اتفاق پس از دوره‌ای رخ داد که آمار مورد بررسی نیلسن برای ژوئیه ثبت شده بود؛ بنابراین، رتبه‌بندی آن ماه بازتاب‌دهنده ساختار مالکیتی پیش از این تغییرات است.
در صورت نهایی‌شدن معاملات اعلام‌شده، ترکیب شرکت‌ها و شیوه رقابت آن‌ها ممکن است تغییر کند. با این حال، آمار ژوئیه ۲۰۲۶ یک نکته روشن دارد: محبوبیت در بازار استریم فقط به نام‌های بزرگ یا تعداد اشتراک‌ها وابسته نیست. یوتیوب با تنوع محتوای خود و سرویس‌هایی مانند توبی و روکو چنل با ارائه گزینه‌های رایگان، سهم قابل‌توجهی از زمان تماشای تلویزیون را به دست آورده‌اند.
برای دنبال کردن اخبار بیشتر فناوری، سرگرمی و پلتفرم‌های دیجیتال، به ایران نت مراجعه کنید.
“`
