به گزارش ایران نت، انتشار بازی GTA 6 ممکن است فراتر از یک رویداد بزرگ در صنعت بازی‌های ویدیویی، به اتفاقی اقتصادی و فرهنگی با تأثیر بر بخش‌های مختلف سرگرمی تبدیل شود. بارت اشپیگل، مدیر جهانی بخش رسانه، سرگرمی، بازی و ورزش شرکت مشاوره PwC، عرضه این بازی را از نظر میزان جلب توجه عمومی با رویداد بزرگی مانند المپیک مقایسه کرده است. از نگاه او، محصول جدید راکستار می‌تواند زمان و هزینه‌ای را که میلیون‌ها نفر به سرگرمی‌های دیگر اختصاص می‌دهند، به سمت خود جذب کند و بر درآمد کسب‌وکارهایی حتی خارج از صنعت بازی اثر بگذارد.
چرا انتشار GTA 6 با رویدادی مانند المپیک مقایسه می‌شود؟
بازی Grand Theft Auto VI یا GTA 6 یکی از موردانتظارترین محصولات سرگرمی سال‌های اخیر است. این بازی پس از چند بار تأخیر قرار است در ۱۹ نوامبر ۲۰۲۶، برابر با ۲۸ آبان ۱۴۰۵، برای پلی‌استیشن ۵ و ایکس‌باکس سری ایکس و اس منتشر شود. پیش‌فروش بازی نیز از ماه‌ها پیش آغاز شده و انتظار می‌رود عرضه آن توجه گسترده‌ای در سطح جهانی به خود جلب کند.
بارت اشپیگل معتقد است میزان توجهی که GTA 6 می‌تواند در زمان انتشار به خود اختصاص دهد، به رویدادهای ورزشی بزرگی مانند بازی‌های المپیک شباهت دارد. المپیک در یک بازه زمانی مشخص میلیون‌ها نفر را پای تلویزیون یا رسانه‌های دیجیتال می‌نشاند و حتی برنامه روزانه برخی مخاطبان را تغییر می‌دهد. از نظر او، GTA 6 نیز ممکن است چنین اثری بر رفتار مخاطبان داشته باشد.
البته میان این دو رویداد یک تفاوت مهم وجود دارد. مسابقات المپیک پس از چند هفته به پایان می‌رسند، اما یک بازی ویدیویی محبوب می‌تواند برای ماه‌ها مخاطبان را سرگرم کند. بازیکنان ممکن است ساعت‌های زیادی را صرف تجربه مراحل داستانی، گشت‌وگذار در محیط بازی و فعالیت‌های مختلف آن کنند. همین مدت‌زمان طولانی می‌تواند پیامدهای اقتصادی گسترده‌تری نسبت به یک رویداد کوتاه‌مدت داشته باشد.
در دنیایی که توجه مخاطبان میان سرویس‌های استریم، شبکه‌های اجتماعی، بازی‌ها و رسانه‌های مختلف تقسیم شده است، محصولی که بتواند برای مدت طولانی سهم بزرگی از این توجه را به خود اختصاص دهد، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار خواهد بود.
آیا GTA 6 می‌تواند الگوی مصرف و تفریح مردم را تغییر دهد؟
یکی از مهم‌ترین فرضیه‌های مطرح‌شده در تحلیل PwC این است که صرف زمان بیشتر برای بازی کردن می‌تواند به کاهش زمان اختصاص‌یافته به فعالیت‌های دیگر منجر شود. فردی که ساعت‌های زیادی را در محیط مجازی وایس سیتی سپری می‌کند، ممکن است کمتر تلویزیون تماشا کند، به سینما برود یا برای صرف غذا به رستوران مراجعه کند.
این تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان می‌تواند بر کسب‌وکارهایی تأثیر بگذارد که در نگاه اول ارتباط مستقیمی با بازی‌های ویدیویی ندارند. برای مثال، کاهش زمان تماشای سرویس‌های ویدیویی ممکن است بر میزان تعامل کاربران با پلتفرم‌های استریم اثر بگذارد و ماندن بیشتر افراد در خانه نیز می‌تواند تقاضا برای سفارش آنلاین غذا را افزایش دهد.
یکی از نشانه‌های اولیه توجه گسترده به GTA 6، پیش‌بینی افزایش درخواست مرخصی در روزهای نزدیک به انتشار بازی است. بر اساس برآوردهایی که PwC به آن‌ها استناد کرده، درخواست مرخصی کارکنان در این بازه ممکن است بین ۹ تا ۱۷ درصد بیشتر از شرایط معمول باشد.
در گزارشی دیگر، یک استاد اقتصاد ادعا کرده است که حدود ۱٫۵ میلیون نفر ممکن است برای تجربه بازی در محل کار اعلام بیماری کنند. بر اساس همان برآورد، چنین رفتاری می‌تواند حدود یک میلیارد دلار برای اقتصاد آمریکا هزینه داشته باشد. این ارقام پیش‌بینی و برآورد هستند و نباید آن‌ها را به‌عنوان آمار قطعی از غیبت کارکنان در زمان انتشار بازی در نظر گرفت.
اشپیگل معتقد است مرخصی گرفتن برای تجربه یک رویداد سرگرمی، رفتار تازه‌ای نیست. از نگاه او، پرسش مهم‌تر این است که کاربران پس از انتشار بازی چگونه زمان و هزینه خود را میان سرگرمی‌های مختلف تقسیم خواهند کرد و این تغییر چه اثری بر درآمد کسب‌وکارها خواهد گذاشت.
پیش‌بینی فروش ۲۵ میلیون نسخه‌ای GTA 6
انتظار می‌رود GTA 6 یکی از بزرگ‌ترین عرضه‌های تجاری تاریخ صنعت بازی را تجربه کند. بر اساس برآوردهایی که در گزارش‌های مرتبط با این بازی مطرح شده، تعداد پیش‌خریدها از حدود ۱۱ میلیون نسخه عبور کرده است و برخی تحلیلگران احتمال می‌دهند شمار نسخه‌های فروخته‌شده در زمان انتشار به ۲۵ میلیون نسخه برسد.
شرکت تحقیقاتی Sensor Tower پیش‌بینی کرده است که فروش در این مقیاس می‌تواند درآمدی نزدیک به دو میلیارد دلار برای بازی ایجاد کند. این شرکت همچنین برآورد کرده که درآمد اولیه GTA 6 برای پوشش بودجه توسعه و بخش بزرگی از هزینه‌های بازاریابی آن کافی باشد.
با این حال، باید توجه داشت که راکستار و شرکت مادر آن، Take-Two Interactive، هنوز آمار دقیق پیش‌خریدها یا هزینه نهایی ساخت بازی را اعلام نکرده‌اند. بنابراین ارقام مربوط به فروش و درآمد، برآورد شرکت‌های تحقیقاتی و تحلیلگران هستند و نباید آن‌ها را با نتایج مالی تأییدشده اشتباه گرفت.
اشپیگل همچنین تأکید می‌کند که موفقیت احتمالی GTA 6 به معنای مناسب بودن سرمایه‌گذاری‌های چند میلیارد دلاری برای تمام شرکت‌های بازی‌سازی نیست. تعداد محدودی از ناشران، سرمایه، تجربه و مجموعه‌های شناخته‌شده لازم برای ساخت محصولی در چنین مقیاسی را در اختیار دارند.
با این حال، موفقیت تجاری بازی می‌تواند توجه سرمایه‌گذاران را دوباره به صنعت گیم جلب کند و فرصت‌هایی برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر فراهم آورد؛ به‌ویژه شرکت‌هایی که خدمات و زیرساخت‌های موردنیاز صنعت بازی را تأمین می‌کنند.
آیا تبلیغات درون بازی‌ها با انتشار GTA 6 گسترش پیدا می‌کند؟
یکی از بخش‌های مهم تحلیل اقتصادی GTA 6 به ظرفیت تبلیغات در بازی‌های ویدیویی مربوط می‌شود. اگر بازی بتواند میلیون‌ها نفر را برای ده‌ها یا حتی صدها ساعت در محیط خود نگه دارد، شرکت‌های تبلیغاتی و برندها ممکن است بیش از گذشته به این فضا به‌عنوان بستری برای معرفی محصولات و خدمات خود نگاه کنند.
تبلیغات در بازی‌های موبایلی سال‌هاست که به شکل گسترده استفاده می‌شود، اما ورود تبلیغات به بازی‌های بزرگ کنسولی و رایانه‌ای حساسیت بیشتری دارد. بسیاری از کاربران پس از پرداخت هزینه خرید یک بازی، انتظار دارند تجربه‌ای بدون تبلیغات مزاحم داشته باشند. به همین دلیل، استفاده از تبلیغات در محصولات پولی می‌تواند با واکنش منفی مخاطبان روبه‌رو شود.
یکی از نمونه‌های شناخته‌شده، تجربه الکترونیک آرتز در بازی UFC 4 است. این شرکت در گذشته تبلیغاتی را در بازی نمایش داد، اما پس از اعتراض کاربران آن‌ها را حذف کرد. با وجود این تجربه، EA در سال ۲۰۲۶ بخش جدیدی با نام EA Advertising راه‌اندازی کرد که هدف آن توسعه روش‌های تبلیغاتی و همکاری‌های تجاری در بازی‌های مختلف است.
مدل‌های احتمالی تبلیغات می‌توانند شامل تابلوهای دیجیتال در ورزشگاه‌های مجازی، محتوای اختصاصی برندها و همکاری‌های تعاملی با شرکت‌های تجاری باشند. چنین روش‌هایی به ناشران امکان می‌دهد بدون اتکا به فروش مستقیم بازی یا پرداخت‌های درون‌برنامه‌ای، منابع درآمدی دیگری ایجاد کنند.
متیو بال، مدیر ارشد راهبرد ایکس‌باکس، پیش‌تر درباره نقش احتمالی تبلیغات در کاهش فشار اقتصادی صنعت بازی صحبت کرده بود. او بعداً توضیح داد که منظورش الزاماً نمایش تبلیغات مزاحم هنگام بازی کردن نیست و مدل‌های ارزان‌تر همراه با تبلیغات می‌توانند در کنار نسخه‌های بدون تبلیغ ارائه شوند.
اشپیگل نیز معتقد است فرصت اقتصادی تبلیغات فقط به نمایش مستقیم آگهی در محیط بازی محدود نمی‌شود. شرکت‌های فعال در حوزه زیرساخت تبلیغات دیجیتال، تحلیل داده، فناوری پرداخت و خدمات بازاریابی نیز ممکن است از رشد این بازار بهره ببرند.
نتفلیکس و سینما؛ سرگرمی‌هایی که ممکن است مخاطب از دست بدهند
در کنار کسب‌وکارهایی که احتمال دارد از انتشار GTA 6 سود ببرند، برخی بخش‌های صنعت سرگرمی ممکن است با کاهش توجه مخاطبان مواجه شوند. سرویس‌های استریم ویدیو یکی از حوزه‌هایی هستند که به باور اشپیگل می‌توانند تحت تأثیر عرضه بازی قرار بگیرند.
کاربری که زمان زیادی را صرف تجربه GTA 6 می‌کند، احتمالاً فرصت کمتری برای تماشای فیلم‌ها و سریال‌های جدید خواهد داشت. این موضوع برای پلتفرم‌هایی که موفقیت آن‌ها به میزان تماشای محتوا و حفظ تعامل کاربران وابسته است، اهمیت دارد.
زمان انتشار بازی نیز می‌تواند این رقابت بر سر توجه مخاطبان را تشدید کند. GTA 6 قرار است تنها یک هفته پیش از تعطیلات شکرگزاری آمریکا عرضه شود؛ دوره‌ای که بسیاری از خانواده‌ها زمان بیشتری را در خانه می‌گذرانند و معمولاً فرصت بیشتری برای تماشای فیلم و سریال دارند. PwC احتمال می‌دهد سرویس‌های استریم برای رسیدن به آمار تماشای سال گذشته با چالش روبه‌رو شوند.
سینما نیز ممکن است از هم‌زمانی انتشار بازی با اکران آثار جدید تأثیر بپذیرد. فیلم The Hunger Games: Sunrise on the Reaping قرار است در ۲۰ نوامبر ۲۰۲۶، برابر با ۲۹ آبان ۱۴۰۵، یعنی تنها یک روز پس از عرضه GTA 6، روی پرده برود.
فرانسیس لارنس، کارگردان این فیلم، ابراز امیدواری کرده است که مخاطبان بتوانند هم برای تجربه بازی جدید راکستار و هم برای تماشای فیلم او وقت پیدا کنند. با این حال، هنوز مشخص نیست انتشار GTA 6 چه تأثیری بر فروش بلیت این فیلم یا دیگر آثار سینمایی خواهد داشت.
از نظر اشپیگل، مسابقات ورزشی زنده احتمالاً کمتر از سرویس‌های استریم و سینما تحت تأثیر قرار می‌گیرند. دلیل این موضوع آن است که تماشاگران نمی‌توانند یک مسابقه زنده را مانند قسمت جدید یک سریال به زمان دیگری موکول کنند. در روز انتشار GTA 6 نیز مسابقه‌ای در لیگ فوتبال آمریکایی NFL میان تیم‌های ایندیاناپولیس کولتس و هیوستون تگزنس برگزار خواهد شد.
موفقیت GTA 6 می‌تواند سرمایه‌گذاری در صنعت بازی را افزایش دهد
صنعت بازی در دوران همه‌گیری کرونا رشد قابل‌توجهی را تجربه کرد. خانه‌نشینی گسترده و نرخ بهره پایین باعث شد تعداد بازیکنان افزایش یابد و سرمایه بیشتری به توسعه بازی‌های جدید اختصاص پیدا کند. اما پس از پایان محدودیت‌های کرونایی، روند رشد بازار کندتر شد و بسیاری از شرکت‌های بازی‌سازی با تعدیل نیرو، لغو پروژه‌ها و کاهش هزینه‌ها روبه‌رو شدند.
اشپیگل معتقد است موفقیت تجاری GTA 6 می‌تواند بار دیگر توجه سرمایه‌گذاران و شرکت‌های سرمایه‌گذاری خصوصی را به صنعت بازی جلب کند. با این حال، او انتظار ندارد نتیجه این اتفاق الزاماً موج تازه‌ای از ساخت بازی‌های بسیار پرهزینه باشد.
در عوض، ممکن است سرمایه‌گذاران به کسب‌وکارهایی توجه کنند که بدون پذیرش ریسک سنگین تولید یک بازی بزرگ، از رشد این صنعت درآمد کسب می‌کنند. خدمات پرداخت، فناوری‌های تبلیغاتی، تولید محتوا، زیرساخت‌های نرم‌افزاری و ابزارهای مورد استفاده توسعه‌دهندگان از جمله حوزه‌هایی هستند که می‌توانند از این روند بهره ببرند.
هوش مصنوعی؛ فرصت کاهش هزینه یا وعده‌ای زودهنگام؟
هوش مصنوعی یکی دیگر از موضوعاتی است که می‌تواند آینده اقتصادی صنعت بازی را تحت تأثیر قرار دهد. برخی شرکت‌ها امیدوارند ابزارهای هوش مصنوعی بتوانند بهره‌وری تیم‌های توسعه را افزایش دهند و هزینه تولید بازی‌های بزرگ را کاهش دهند. این فناوری ممکن است در بخش‌هایی از فرایند ساخت بازی، از تولید محتوا تا برخی فعالیت‌های فنی، مورد استفاده قرار بگیرد.
با این حال، استراوس زلنیک، مدیرعامل Take-Two Interactive، اخیراً اعلام کرده است که با وجود استفاده شرکت از ابزارهای هوش مصنوعی در برخی فرایندهای کاری، هنوز کاهش محسوسی در ساختار هزینه‌های آن مشاهده نشده است. این اظهارنظر نشان می‌دهد اثر اقتصادی هوش مصنوعی بر تولید بازی‌های بزرگ هنوز قطعی نیست.
اشپیگل نیز تأکید می‌کند که صرفه‌جویی ناشی از هوش مصنوعی در حال حاضر بیشتر یک فرصت احتمالی است تا نتیجه‌ای تضمین‌شده. بنابراین، سرمایه‌گذاران و ناشران باید میان ظرفیت بالقوه این فناوری و دستاوردهای مالی اثبات‌شده آن تفاوت قائل شوند.
موسیقی، شبکه‌های اجتماعی و سفارش غذا؛ برندگان احتمالی انتشار بازی
تحلیل PwC نشان می‌دهد اثر اقتصادی GTA 6 ممکن است به بخش‌هایی از اقتصاد سرگرمی برسد که ارتباط مستقیمی با تولید بازی ندارند. صنعت موسیقی یکی از نمونه‌های قابل‌توجه در این زمینه است.
پس از استفاده از آهنگ Love Is a Long Road اثر تام پتی در نخستین تریلر GTA 6 در سال ۲۰۲۳، تعداد پخش‌های این قطعه در سرویس اسپاتیفای افزایش چشمگیری پیدا کرد. این اتفاق نشان داد حضور یک اثر موسیقی در محتوای تبلیغاتی بازی می‌تواند نسل جدیدی از مخاطبان را با آن آشنا کند.
همچنین استفاده از آهنگ Devil Woman اثر کلیف ریچارد در ویدیوی طولانی معرفی GTA 6 می‌تواند به افزایش توجه کاربران به این قطعه قدیمی منجر شود. در نتیجه، انتشار بازی و محتوای مرتبط با آن ممکن است برای برخی هنرمندان و صاحبان حقوق موسیقی نیز فرصت اقتصادی ایجاد کند.
شبکه‌های اجتماعی نیز احتمالاً از انتشار بازی بهره خواهند برد. ویدیوهای گیم‌پلی، پخش‌های زنده، تصاویر طنز، نقدها و محتوای تولیدشده توسط کاربران می‌توانند حجم زیادی از تعامل را در این پلتفرم‌ها ایجاد کنند. محبوبیت بازی ممکن است موجی از محتوای مرتبط را به راه بیندازد که حتی افرادی خارج از جامعه بازیکنان را نیز درگیر کند.
سرویس‌های سفارش و تحویل غذا نیز از دیگر کسب‌وکارهایی هستند که احتمال دارد از افزایش زمان حضور بازیکنان در خانه سود ببرند. در مقابل، بخشی از رستوران‌ها و مراکز تفریحی حضوری ممکن است با کاهش مراجعه برخی مشتریان مواجه شوند. البته میزان این تأثیر به رفتار واقعی مصرف‌کنندگان و مدت زمانی که صرف بازی می‌کنند بستگی دارد.
PwC همچنین احتمال می‌دهد محبوبیت وایس سیتی، شهر خیالی الهام‌گرفته از میامی، در بلندمدت توجه گردشگران به این شهر آمریکایی را افزایش دهد. در صورت شکل‌گیری چنین روندی، اثر فرهنگی بازی می‌تواند از فضای دیجیتال فراتر برود و به صنعت گردشگری نیز برسد.
GTA 6 فقط یک بازی نیست؛ رویدادی برای اقتصاد سرگرمی
تحلیل PwC نشان می‌دهد اهمیت GTA 6 تنها به تعداد نسخه‌های فروخته‌شده یا درآمد مستقیم راکستار محدود نمی‌شود. این بازی ممکن است زمان مصرف‌کنندگان را از سرگرمی‌های دیگر به سمت خود منتقل کند، فرصت‌های تازه‌ای برای تبلیغات و کسب‌وکارهای دیجیتال ایجاد کند و حتی بر صنایع موسیقی، گردشگری و سفارش غذا اثر بگذارد.
با این حال، همه این پیامدها در حد پیش‌بینی و تحلیل هستند و اندازه واقعی آن‌ها پس از انتشار بازی روشن‌تر خواهد شد. موفقیت تجاری GTA 6 می‌تواند توجه سرمایه‌گذاران را به صنعت بازی بازگرداند، اما تضمینی برای رشد یکسان تمام شرکت‌ها و کسب‌وکارهای مرتبط نیست.
به باور اشپیگل، پرسش اصلی برای کسب‌وکارها این نیست که GTA 6 چند نسخه خواهد فروخت؛ بلکه این است که چگونه می‌توانند در دوره‌ای که توجه میلیون‌ها نفر به این بازی معطوف شده، مخاطبان خود را حفظ کنند یا از فرصت‌های اقتصادی تازه بهره ببرند. از این منظر، انتشار GTA 6 می‌تواند به آزمونی بزرگ برای بازار سرگرمی تبدیل شود؛ آزمونی که نتیجه آن فقط در فروش بازی سنجیده نخواهد شد.
برای دنبال کردن تازه‌ترین اخبار بازی GTA 6، صنعت گیم و تحولات اقتصادی دنیای سرگرمی، به ایران نت مراجعه کنید.
“`
